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Um dos pontos principais no sucesso de uma campanha de adwords é a escolha das palavras-chave. Além de uma seleção criteriosa, verificando o grau de concorrência e de procura pelo termo, é necessário enquadrá-lo em algum tipo de correspondência: ampla, frase ou exata. Confira a seguir as características de cada uma.
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Correspondência ampla: Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes, inclusive com erros de digitação.
Correspondência de frase: Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata. É indicado pelo uso de palavras “entre aspas”
Correspondência exata: Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata. É indicado pelo uso de palavras [entre colchetes].
Além disso, há a correspondência negativa: Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo. É indicado pelo uso de palavras precedidas pelo sinal – (menos).
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Palavra-chave de Correspondência Ampla |
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Flores para presente |
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Palavra-chave de Correspondência Frase |
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Palavra-chave de Correspondência Exata |
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| [Flores vermelhas] | flores vermelhas | Qualquer outro termo |
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Palavra-chave de Correspondência Negativa |
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